ランディングページ（LP）にアクセスを集めるための4つの方法と流入経路ごとの特徴

ランディングページの流入経路について、このようなことでお悩みの方もいらっしゃるのではないでしょうか？

そこでこの記事では、「ランディングページにアクセスを集めるための4つの主な流入経路」について解説します。

この記事を読むと、あなたが作るランディングページに最適な流入経路がわかります。

ランディングページと聞くと、一般的にはWeb広告からアクセスしてもらうものだという認識があると思います。

しかし、実際にはさまざまな方法でアクセスを集めることができます。

それぞれの方法についてわかりやすく解説しますので、ぜひ参考にしてみてくださいね。

▼ランディングページの作り方や制作の流れについては、こちらの記事もあわせてご覧ください。

LPにアクセスを集める4つの方法

ランディングページにアクセスしてもらう方法として、一般的にはWeb広告を使うことをイメージする方が多いと思います。

しかし、実際にはWeb広告以外の経路からアクセスしてもらうケースも多くあります。

この記事では、ランディングページにアクセスを集める主な流入経路として、次の4つについて解説します。

流入経路によって作るべきLPの内容やデザインを変える必要がある

それぞれの具体的な説明をする前に、前提として押さえておかなければならないのは、「ランディングページを実際に作り始める前に、流入経路（どうやってアクセスを集めるか）を考えておく」ということです。

なぜなら、流入経路によって作るべきランディングページの内容やデザインが変わるからです。

例えば、「集客コンサルティング」サービスのランディングページを作る場合を考えてみましょう。

次の3人の見込み客がいた場合、ランディングページの内容は全て同じでいいでしょうか？

ランディングページにどうやってアクセスしてきたかによって、読者のモチベーション（購買意欲）は異なります。

モチベーションが異なるターゲットに対しては、「何を伝えるか」や「どのように伝えるか」も変える必要があります。

そうしなければ、反応率の高いランディングページを作ることはできません。

そのため、流入経路（どうやってアクセスを集めるか）は、ランディングページを作り始める前の最初の段階で考えておく必要があるのです。

流入経路ごとの特徴

Web広告を出稿する

メリット	デメリット
成果が早く出やすい ターゲットを細かく設定できる 効果測定・改善がしやすい	広告費用がかかる 広告運用の知識が必要 改善を繰り返す必要がある

ランディングページにアクセスを集める方法として最も一般的なのは、「Web広告」を使う方法です。

Web広告は、インターネット上に出稿する広告のことです。

Web広告には、リスティング広告、ディスプレイ広告、SNS広告などいくつか種類があり、ランディングページページの目的やターゲットによって、どの広告を利用するのかを決める必要があります。

広告を利用すると費用はかかりますが、即効性があり、瞬間的にアクセス数を増やすことができます。

ただし、広告を出稿する媒体やランディングページの内容によっては上手く成果が出ないことも考えられます。

無駄に広告費がかからないようにするためにも、効果測定をしっかりと行い、改善を繰り返すことで、より成果を高めていくことが重要です。

広告運用には知識も必要になるため、場合によっては広告代理店などに運用を代行してもらうことも検討しましょう。

SNS運用を行う

メリット	デメリット
費用がかからない 拡散されることで大きな成果を上げられる場合がある	フォロワーやファンが少ないと効果が少ない フォロワーやファンを集めるのに時間がかかる

Web広告を使う他にも、自社で運用している各種SNSからアクセスしてもらう方法も有効です。

X（旧Twitter）、Instagram、Facebookなどの投稿やプロフィール欄、Youtubeの概要欄などにランディングページのURLを掲載しましょう。

特にキャンペーンや限定販売・限定募集などを行う際は、SNSの投稿で案内することで、フォロワーやファンにより素早くダイレクトに情報を届けることができます。

媒体ごとに利用するユーザー層も異なるため、ランディングページの目的やターゲットに合った媒体を使うことで、より効果が高くなります。

SNSを使うことで費用をかけずにアクセスを集められますが、フォロワーやファンの数が少ないうちは効果が出にくいため、長期的に運用することを前提に考えましょう。

成果が出るようになるには時間はかかりますが、拡散されることで一気にアクセスを集められる可能性があるのが大きなメリットです。

メールマガジンを配信する

メリット	デメリット
費用がかからない ファンにピンポイントでアプローチするためクリックされやすい	読者が少ないと効果が少ない 読者を集めるのに時間がかかる

メールマガジン（メルマガ）から、ランディングページに誘導する方法も効果的です。

セール情報や新商品・新サービス、限定販売などの情報があれば、メルマガで案内し、ランディングページへのURLを掲載しましょう。

メルマガ読者は、登録してくれている時点である程度ファンになってくれているユーザーといえます。
そのため、他の方法に比べてランディングページにアクセスしてくれる可能性が高いでしょう。

ランディングページの内容として、限定性やお得感を訴求し、「今買わなければならない理由」を与えてあげることで購入率が高まります。

SNSと同様ファンを集めるのには時間がかかりますが、読者が増えれば非常に有効な方法といえます。

メルマガの読者を増やすためにも、普段から良質なコンテンツを配信するようにしましょう。

検索エンジンで上位表示させる

メリット	デメリット
費用がかからない ランディングページの種類によっては効果的な場合がある	そもそも検索エンジンで上位表示されることが少ない SEO対策の知識が必要

ランディングページでは、Googleなどの検索エンジンで上位表示させてアクセスを集める方法はあまり重要視されないのが一般的です。

しかし、ランディングページの種類によっては検索エンジンからアクセスを集めるのが有効な場合もあります。

ランディングページには、通常のホームページと一体になったサイト型のランディングページもあります。

そういったランディングページでは、検索エンジンからアクセスを集めるのも有効になります。

通常のランディングページの場合はSEO対策を行う必要性は低いですが、サイト型のランディングページを作る場合はSEO対策もしっかりと行う必要があります。

まとめ：どの方法でLPにアクセスを集めるかは予算や目的に合わせて決める

以上、「ランディングページにアクセスを集めるための4つの主な方法と流入経路ごとの特徴」について解説しました。

ランディングページはWeb広告を使ってアクセスを集めるのが一般的ですが、広告費や広告運用の知識が必要になるのが大きなデメリットです。

費用をかけずにアクセスを集める方法もあるので、予算や目的、ターゲットに合わせて流入経路を決めましょう。

いずれにしても、どの方法でアクセスを集めるかはランディングページを作る前の段階で決めておくことが大切です。

効果的にアクセスを集めることで、ランディングページの成果を高めましょう。